Tahun 2025 lalu adalah momentum penting dalam perjalanan menuju kejayaan kembali Teh Indonesia, dengan resmi diluncurkannya “Logo Jatayu Indonesia”. Tepat pada Juli 2025, langkah strategis ini dimulai dengan kolaborasi para pihak, demi mendukung pertumbuhan teh nasional dan sebuah komitmen membangun daya saing baik untuk pasar nasional dan global. “Jatayu Indonesia” tidak hanya sebuah logo, tetapi sebuah Gerakan bersama untuk menghidupkan kembali teh Indonesia.

Logo Jatayu Indonesiaini adalah hasil kolaborasi Business Watch Indonesia, bersama dengan Indonesian Tea Marketing Association (ITMA) – anggota Dewan Teh Indonesia, Solidaridad serta Paguyuban Tani Lestari. Peluncurannya dihadiri para pemangku kepentingan strategis yang hadir dalam kegiatan tersebut; pelaku usaha, produsen teh Indonesia, asosiasi asosiasi teh, peneliti, perwakilan Kementerian Industri, Kementerian Perdagangan, Dewan Teh Indonesia.

Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional, dalam sambutannya menyampaikan bahwa Indonesia membutuhkan narasi - citra - dan daya tarik baru yang mampu menjangkau konsumen global yang semakin selektif. Bahwa peluncuran logo “Jatayu Indonesia” menjadi sangat relevan mengingat logo ini bisa menjadi lambang komitmen bersama untuk menjaga kualitas, membangun daya saing produk teh Indonesia.

Sektor teh merupakan salah satu industri strategis nasional dengan kontribusi cukup besar terhadap PDB dari sub sektor perkebunan, menjadi sumber kehidupan bagi jutaan orang pada seluruh rantai pasoknya mulai dari petani, pemetik daun teh, para pekerja di pabrik pengolahan hingga sampai di pasar. Namun banyaknya tantangan yang dihadapi menyebabkan industri ini tertekan walaupun di sisi lain, konsumsi dalam negeri tumbuh positif pada segmen varian teh kekinian dan ready to drink. 

Logo Jatayu Indonesia akan disematkan pada kemasan teh produk Indonesia, tanda bahwa produk tersebut adalah produksi negeri, sebuah bentuk pengenalan kepada konsumen dan meningkatkan kesadaran untuk mengkonsumsi produk local. Membeli produk teh lokal adalah kontribusi nyata untuk mendukung petani, pabrik dan ribuan pekerja di dalamnya. Hal ini akan memperkuat posisi industri dengan adanya keterlibatan konsumen, peningkatan citra dan kepercayaan pasar domestik yang pada akhirnya juga memperkuat daya saing global.

Selanjutnya, peluncuran logo Jatayu Indonesia bukanlah akhir dari sebuah proses, melainkan awal dari sebuah gerakan kolektif—gerakan untuk mengembalikan kejayaan teh Indonesia dan mengangkat teh sebagai identitas budaya serta pilar ekonomi nasional, saat ini dan masa yang akan datang.

Lebih lanjut tentang Jatayu Indonesia, klik https://pureindonesiantea.id/